人的名字一旦确定，就储存了一生所有的信息，姓名是通过字的音、义、形、象、数，摄取了物质之气，吸纳了物质之波，经过无数次书写和呼唤，潜移默化地影响着人的一生。如人一样，一个企业（品牌）名称的好坏也直接关系到企业或品牌的成败兴衰。君不见，20世纪70年代初，美国美孚石油公司为了适应形势的需要，动用7000多人，耗资1亿美元给自己取了一个满意的名字：埃克森。　　企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。企业一开始就应该为自己确定一个有利于传达品牌定位方向、有利于品牌传播的名称。那如何给公司起一个好名呢？可以说，命名无定法，在考虑其法人命理的五行喜忌、行业属性前提下，根据国内外知名品牌的成功经验和失败教训，总结出企业品牌命名一些基本规则。

　　第一、命名应易读易记，起点要高　　评价品牌名称好坏的第一项标准就是简明性。所谓简明性就是语言形式简单，便于消费者识别和记忆。好的品牌名称要做到简洁明快，个性独特，新颖别致，读音响亮，高雅出众，要有强烈的冲击力和浓厚的感情色彩。以Kodak（柯达）为例，其名称则并无特别意义，却成为美国高含金量的产品，其产品价值在1996年达到132.67亿美元，这个牌子的发明人乔治·伊斯曼起初并未作过多考虑，而是因为他本人非常喜欢字母“K”，而中间又随意收集几个字母，最终定下了Kodak这个驰誉世界的商标名字。可以说，公司起名必须要超越时空，引领时尚，新颖别致，卓尔不群；捷足先登，站在至高点的名字，才能起到震撼和刺激的作用，会一石激起千重浪，迅速打开市场，赢得客户，稳住消费者心理。大家都知道，“巨人集团”、“脑白金”这些品牌，都以其独有的特质而历久弥新，长盛不衰。

　　第二、命名应立意要新，意蕴深远　　美名如神应，润物细无声。公司文化是一种鲜活的文化，快速成长的文化，灵动的文化，与时俱进的文化。支撑引领公司文化的核心动力就是公司名称，岂敢小视，神功莫过于此。永葆青春，基业常青，财源滚滚，才叫公司文化。老牛破车，眉目不清的名称，是达不到点石成金的目的，根本赚不了钱。如“可可·香奈尔”品牌，至今仍是时尚的化身，精品的代名词。应该说，品牌名称本身就代表了一定的意义，这种意义可以直接或间接地传递产品的革些信息，让消费者从中得到愉快的联想，如红豆集团的“红豆”服装品牌，它将五千年中国文化里的爱慕之意、思念之情尽皆浓缩于此——“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思”。

　　第三、命名要个性鲜明，定位要准　　品牌名字贵在个性，就是风格独特，给消费者以鲜明的印象和深刻的感受，也才能满足消费者追求新奇、厌倦重复的心理。特别的在产品的名称设计上，要以精巧的构思，突出个性，于有形象处展示自己的特点，于万绿丛中一点红而显出。构思巧妙，突出特点一个与众不同、充满魅力的品牌名称在设计上就应该能够体现企业产品的优点和特性，显示出特殊的魅力。“可口可乐”就是饮料、文化、生活的象征，奔腾，微软，英特尔，联想等就是电脑的代名词。柯达，一听就是胶卷，奔驰，宝马，一听就与汽车有关。

　　第四、良好品牌命名应具合法性

　　随照品牌时代的到来，形象制胜已成为一种理念。无论是个人、公司、企业、楼盘等，都要先树立起良好的形象，策划首屈一指的文化，耸动的气质，卓越的个性，才能在市场竞争中抢占制高点，立于不败之地。　　良好的品牌应具合法性。公司起名后需要经过工商注册机构审核，而工商企业登记对公司名称有许多规定。我国企业名称核准和企业注册登记由各级工商行政管理机关管辖，因此，一家企业的商号只能在一定行政区域内专用，而不同行政区域中出现相同的商号也为法律所许可。相比之下，商标由国家商标局统一注岗位，一件注册商标能够在全国范围得到法律保护。未来，能够帮助企业解决品牌命名过程中商标法律问题的专业命名机构将会赢得更大的市场。品牌名称的合法性是品牌被保护的根本。所以，在品牌命名时应遵循相关的法律条款，考虑该名称是否有侵权行为，还要考虑名字是否在允许注册的范围之中。